商业有厘头 Audio Download

逛超市时，你有没有这样一种感觉：山姆的Member’s Mark、盒马的日日鲜、奥乐齐的白底蓝字包装，正在悄悄填满你的购物车。渠道一边收着品牌的“房租”，一边自己下场卖货，还卖得又便宜又像样。这究竟是零售进化，还是一场无声的围剿？ 本期节目，我们邀请到益普索中国Strategy3 Principal 战略咨询总监Sparkle，一起来拆解渠道自有品牌狂飙背后的真实真相。 为什么盒马、山姆、奥乐齐纷纷重押自有品牌？它们的产品为什么更便宜？对于普通品牌来说，哪些品类正在快速被侵蚀，那些护城河依然稳固？渠道模仿大牌包装和产品边界在哪里？是合理借鉴还是灰色地带？当渠道既当裁判员，又当运动员，品牌们还有多少主动权？头部品牌如何博弈？中腰部品牌如何自救？渠道自有品牌还有多大增长空间？ 当消费者越来越理性，渠道越来越强势，品牌们似乎正在失去溢价、货架位置，甚至对产品定义的主导权。 经济下行，渠道自有品牌上行，普通品牌又去向了哪里？ 听完节目，欢迎来评论区聊聊：你开始主动购买渠道自有品牌了吗？哪些品类，仍然是你“只认品牌”的最后防线？ 主播｜Patrick 、小路 嘉宾｜益普索中国 Strategy3 Principal 战略咨询总监：Sparkle / 时间轴 / 00:39逛盒马山姆奥乐齐，满眼都是自有品牌 07:07渠道推自有品牌的优势有哪些？ 10:38 自有品牌凭什么更便宜？ 17:37 哪些品类最容易被自有品牌替代？哪些品类最安全？ 27:22 包装模仿价格减半的法律灰色带 32:40 传统品牌方生存三条路：加入 / 差异化 / 等死？ 51:48 终极拷问——品牌方敢把销售命脉交给渠道吗？ 55:34 经济下行助推：渠道自有品牌逆势增长 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

逛超市时，你有没有这样一种感觉：山姆的Member’s Mark、盒马的日日鲜、奥乐齐的白底蓝字包装，正在悄悄填满你的购物车。渠道一边收着品牌的“房租”，一边自己下场卖货，还卖得又便宜又像样。这究竟是零售进化，还是一场无声的围剿？ 本期节目，我们邀请到益普索中国Strategy3 Principal 战略咨询总监Sparkle，一起来拆解渠道自有品牌狂飙背后的真实真相。 为什么盒马、山姆、奥乐齐纷纷重押自有品牌？它们的产品为什么更便宜？对于普通品牌来说，哪些品类正在快速被侵蚀，那些护城河依然稳固？渠道模仿大牌包装和产品边界在哪里？是合理借鉴还是灰色地带？当渠道既当裁判员，又当运动员，品牌们还有多少主动权？头部品牌如何博弈？中腰部品牌如何自救？渠道自有品牌还有多大增长空间？ 当消费者越来越理性，渠道越来越强势，品牌们似乎正在失去溢价、货架位置，甚至对产品定义的主导权。 经济下行，渠道自有品牌上行，普通品牌又去向了哪里？ 听完节目，欢迎来评论区聊聊：你开始主动购买渠道自有品牌了吗？哪些品类，仍然是你“只认品牌”的最后防线？ 主播｜Patrick 、小路 嘉宾｜益普索中国 Strategy3 Principal 战略咨询总监：Sparkle / 时间轴 / 00:39逛盒马山姆奥乐齐，满眼都是自有品牌 07:07渠道推自有品牌的优势有哪些？ 10:38 自有品牌凭什么更便宜？ 17:37 哪些品类最容易被自有品牌替代？哪些品类最安全？ 27:22 包装模仿价格减半的法律灰色带 32:40 传统品牌方生存三条路：加入 / 差异化 / 等死？ 51:48 终极拷问——品牌方敢把销售命脉交给渠道吗？ 55:34 经济下行助推：渠道自有品牌逆势增长 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

00后作为让所有品牌都想要“一键连接”的未来消费主力，被贴上了自我、特立独行、人间清醒、整顿职场等等无数标签。但在这些标签背后，真实的00后是什么样的？ 本期节目，我们请到了一位00后嘉宾 Will，一起聊聊他们的成长历程和消费观。从“高开低走”的成长背景，到在“求稳”和“创新”之间反复横跳的矛盾心理；从“可以买贵的，但不能买贵了”的精明消费，到为热爱一掷千金的爽快选择，我们试图还原一个更立体、更真实的00后画像。 00后的消费，到底是理性还是冲动？品牌该如何避开他们的营销雷区，又怎样才能真正和他们“玩在一起”？如果你也想读懂这代人，本期节目或许能给你带来一些新的观察和启发，也欢迎在评论区分享你的思考与发现！ 主播｜Patrick & 小路 嘉宾｜Will / 时间轴 / 03:23在经济腾飞中长大，感受如何？ 06:181200万毕业生扎堆，00后的就业压力到底有多大？ 10:03“45度仰卧起坐”：躺平还是内卷？ 13:05宇宙的尽头真的是公务员吗？ 17:16不谈恋爱，养宠物、玩乙女游戏？亲密关系不是必需品 23:29圈地自萌：品牌如何理解“非共识”的一代？ 28:12不同圈子不同语言，品牌怎样才能触达 00 后？ 33:1900后的消费观：省在日常，花在热爱 42:53为什么00后愿意六刷演唱会，把消费当成精神投资？ 45:45最讨厌的品牌套路：爹位说教、割韭菜、贩卖焦虑 50:22谁是00后喜欢的品牌？ / 本期节目相关名词解释 / 谷子 源自英语单词“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品，购买“谷子”也被称为“吃谷”、售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。 吧唧 “吧唧”是日语单词“バッジ”（英语badge）的音译，指的是印有角色、明星或偶像图案的徽章或胸针。在二次元、饭圈等圈层文化中，吧唧常作为周边小物出现，粉丝会收集、佩戴或挂在包上，既是一种情绪价值的表达，也是身份认同的象征。 乙女游戏 乙女游戏是以少女群体为目标受众的恋爱模拟类游戏，玩家通过女性主人公与多位可攻略角色的互动展开剧情，属于“女性向”游戏范畴，起源于日本。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

00后作为让所有品牌都想要“一键连接”的未来消费主力，被贴上了自我、特立独行、人间清醒、整顿职场等等无数标签。但在这些标签背后，真实的00后是什么样的？ 本期节目，我们请到了一位00后嘉宾 Will，一起聊聊他们的成长历程和消费观。从“高开低走”的成长背景，到在“求稳”和“创新”之间反复横跳的矛盾心理；从“可以买贵的，但不能买贵了”的精明消费，到为热爱一掷千金的爽快选择，我们试图还原一个更立体、更真实的00后画像。 00后的消费，到底是理性还是冲动？品牌该如何避开他们的营销雷区，又怎样才能真正和他们“玩在一起”？如果你也想读懂这代人，本期节目或许能给你带来一些新的观察和启发，也欢迎在评论区分享你的思考与发现！ 主播｜Patrick & 小路 嘉宾｜Will / 时间轴 / 03:23在经济腾飞中长大，感受如何？ 06:181200万毕业生扎堆，00后的就业压力到底有多大？ 10:03“45度仰卧起坐”：躺平还是内卷？ 13:05宇宙的尽头真的是公务员吗？ 17:16不谈恋爱，养宠物、玩乙女游戏？亲密关系不是必需品 23:29圈地自萌：品牌如何理解“非共识”的一代？ 28:12不同圈子不同语言，品牌怎样才能触达 00 后？ 33:1900后的消费观：省在日常，花在热爱 42:53为什么00后愿意六刷演唱会，把消费当成精神投资？ 45:45最讨厌的品牌套路：爹位说教、割韭菜、贩卖焦虑 50:22谁是00后喜欢的品牌？ / 本期节目相关名词解释 / 谷子 源自英语单词“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品，购买“谷子”也被称为“吃谷”、售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。 吧唧 “吧唧”是日语单词“バッジ”（英语badge）的音译，指的是印有角色、明星或偶像图案的徽章或胸针。在二次元、饭圈等圈层文化中，吧唧常作为周边小物出现，粉丝会收集、佩戴或挂在包上，既是一种情绪价值的表达，也是身份认同的象征。 乙女游戏 乙女游戏是以少女群体为目标受众的恋爱模拟类游戏，玩家通过女性主人公与多位可攻略角色的互动展开剧情，属于“女性向”游戏范畴，起源于日本。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室