小马宋商业观察 音频下载

今天我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。 这个机缘巧合是什么呢？是我前两天看了巴菲特退休之后，第一场公开接受采访中，他聊到了AI。 当然巴菲特的观点是他不管了，也不投了，为什么呢？因为他说他已经太老了学不会，已经出手晚了，所以不投。 但我看了看，我比巴菲特大概年轻 40 多岁，我还是需要搞懂 AI 的。 那最近我们公司其实也在 AI 工作流上，做了一些尝试，包括我们也找了一位专门给我们进行 AI 辅导的顾问老师，虽然目前还没有一个完整的系统，但其实是在慢慢的搭建这个能力。 那恰好于冬琪老师的团队（小马宋的孵化企业），前几天跟我讲他们在小红书内容创作这件事情上，他们通过 AI 搞了一套比较完善的流程，他们自己做了测试，效果也都非常好。 那我今天就请他来讲一讲，基于小红书这个平台的内容创作，如何通过 AI 来提升效率，以及提升质量和速度。 希望我们都能在被AI替代前，用好AI。 以下是本期播客，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾｜于冬琪 （企业发展战略顾问&商业研究者） 【内容索引】： 00:02:26 很多老板的诉求都是：提升营销效率、做出好内容、做出品牌 IP。 00:06:20 问题不是不知道方向，而是知道答案之后，团队执行成本太高。 00:09:21 AI 在内容创作时最大的风险是什么？ 00:11:40 所谓创意，很多时候只是旧元素的新组合。 00:19:17 咨询行业也会被 AI 重做。 00:28:59 抖音是一家赛博朋克医学公司。 00:31:18 如果小红书未来的内容都是 AI 生产，用户真的会在意吗？ 00:44:14 为什么大菜比家常菜更容易火？因为它更容易命中大众兴趣。 00:48:28 一条带货内容真正成立的前提，是先让用户向往那个体验。 00:58:17 今天安装龙虾很痛苦，但这种痛苦也许很快就会消失。 01:04:00 如何安抚用户的情绪？ 01:09:46 好内容背后都有模版和套路。 01:15:18 寿命的延长，是人类最后的刚需。 01:21:39 AI 对营销会有什么冲击？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

今天我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。 这个机缘巧合是什么呢？是我前两天看了巴菲特退休之后，第一场公开接受采访中，他聊到了AI。 当然巴菲特的观点是他不管了，也不投了，为什么呢？因为他说他已经太老了学不会，已经出手晚了，所以不投。 但我看了看，我比巴菲特大概年轻 40 多岁，我还是需要搞懂 AI 的。 那最近我们公司其实也在 AI 工作流上，做了一些尝试，包括我们也找了一位专门给我们进行 AI 辅导的顾问老师，虽然目前还没有一个完整的系统，但其实是在慢慢的搭建这个能力。 那恰好于冬琪老师的团队（小马宋的孵化企业），前几天跟我讲他们在小红书内容创作这件事情上，他们通过 AI 搞了一套比较完善的流程，他们自己做了测试，效果也都非常好。 那我今天就请他来讲一讲，基于小红书这个平台的内容创作，如何通过 AI 来提升效率，以及提升质量和速度。 希望我们都能在被AI替代前，用好AI。 以下是本期播客，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾｜于冬琪 （企业发展战略顾问&商业研究者） 【内容索引】： 00:02:26 很多老板的诉求都是：提升营销效率、做出好内容、做出品牌 IP。 00:06:20 问题不是不知道方向，而是知道答案之后，团队执行成本太高。 00:09:21 AI 在内容创作时最大的风险是什么？ 00:11:40 所谓创意，很多时候只是旧元素的新组合。 00:19:17 咨询行业也会被 AI 重做。 00:28:59 抖音是一家赛博朋克医学公司。 00:31:18 如果小红书未来的内容都是 AI 生产，用户真的会在意吗？ 00:44:14 为什么大菜比家常菜更容易火？因为它更容易命中大众兴趣。 00:48:28 一条带货内容真正成立的前提，是先让用户向往那个体验。 00:58:17 今天安装龙虾很痛苦，但这种痛苦也许很快就会消失。 01:04:00 如何安抚用户的情绪？ 01:09:46 好内容背后都有模版和套路。 01:15:18 寿命的延长，是人类最后的刚需。 01:21:39 AI 对营销会有什么冲击？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

本期嘉宾，我们请到的是前良品铺子产品总监李珣。 李珣的经历很神奇，她好像天生就适合食品这一领域，一方面是因为她从小的经历使然，一方面是因为她的天赋和兴趣所在。所以，她在良品铺子工作期间，就做了不少大爆品，也一路从管培生升职加薪，做到产品总监...... 本期我们就和她详细聊了聊，她的工作经历，以及她是如何做出好产品、如何做爆品的一些经验和方法论。 如果你对本期内容感兴趣，欢迎收听。也欢迎推荐给身边的朋友，一起听。 【本期嘉宾】： 主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人。 嘉 宾：李 珣，前良品铺子产品总监。 【内容索引】： 00:02:29个人经历 00:05:47为什么能从做店长到去做产品企划？ 00:06:42产品企划的主要工作内容是什么？ 00:08:39你在产品企划的岗位待了多久？ 00:10:25你们的芒果干和其他品牌的芒果干有什么区别？ 00:11:08为什么这款芒果干能卖爆？ 00:13:45中国食品和其他国家食品有差距吗？ 00:14:17中国食品和其他国家食品的差距主要在哪？ 00:15:17中国的预包装食品发展，有比较重要的趋势和变化？ 00:17:13不同国家在食品的口味和研发上的区别？ 00:21:51良品是怎么形成自己的产品经理的一些相关概念的？ 00:23:06宝洁的方法论带给你们什么样的提升或改进？ 00:26:59良品高端零食的战略和消费降级的趋势是不是逆着的？ 00:32:43做了产品经理之后有什么战绩？ 00:33:34为什么会做棒棒糖这个产品？ 00:39:20有没有避免被抄的方法？ 00:40:29食品行业会有专利吗？ 00:40:49除了5W1H还有其他的方法论吗？ 00:47:06如何评估工艺上的可行性？ 00:49:54如何看待代工厂这件事？ 00:51:28你最有成就感的一款产品是什么？ 01:00:17具有什么特质的人才能在产品经理这个岗位上做好？ 01:02:10做产品经理必须科班出身吗？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

本期嘉宾，我们请到的是前良品铺子产品总监李珣。 李珣的经历很神奇，她好像天生就适合食品这一领域，一方面是因为她从小的经历使然，一方面是因为她的天赋和兴趣所在。所以，她在良品铺子工作期间，就做了不少大爆品，也一路从管培生升职加薪，做到产品总监...... 本期我们就和她详细聊了聊，她的工作经历，以及她是如何做出好产品、如何做爆品的一些经验和方法论。 如果你对本期内容感兴趣，欢迎收听。也欢迎推荐给身边的朋友，一起听。 【本期嘉宾】： 主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人。 嘉 宾：李 珣，前良品铺子产品总监。 【内容索引】： 00:02:29个人经历 00:05:47为什么能从做店长到去做产品企划？ 00:06:42产品企划的主要工作内容是什么？ 00:08:39你在产品企划的岗位待了多久？ 00:10:25你们的芒果干和其他品牌的芒果干有什么区别？ 00:11:08为什么这款芒果干能卖爆？ 00:13:45中国食品和其他国家食品有差距吗？ 00:14:17中国食品和其他国家食品的差距主要在哪？ 00:15:17中国的预包装食品发展，有比较重要的趋势和变化？ 00:17:13不同国家在食品的口味和研发上的区别？ 00:21:51良品是怎么形成自己的产品经理的一些相关概念的？ 00:23:06宝洁的方法论带给你们什么样的提升或改进？ 00:26:59良品高端零食的战略和消费降级的趋势是不是逆着的？ 00:32:43做了产品经理之后有什么战绩？ 00:33:34为什么会做棒棒糖这个产品？ 00:39:20有没有避免被抄的方法？ 00:40:29食品行业会有专利吗？ 00:40:49除了5W1H还有其他的方法论吗？ 00:47:06如何评估工艺上的可行性？ 00:49:54如何看待代工厂这件事？ 00:51:28你最有成就感的一款产品是什么？ 01:00:17具有什么特质的人才能在产品经理这个岗位上做好？ 01:02:10做产品经理必须科班出身吗？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

【本期播客内容简介】： 本期是与知本论的一次串台，主要聊了关于营销和网红产品的一些基本常识，欢迎收听。 【本期主播】： 孙冰洁媒体人《知本论》主理人 【本期嘉宾】： 小马宋战略营销专家《营销笔记》《卖货真相》作者 【内容索引】： 00:02:00:黑神话·悟空的营销为什么成功？ 00:04:00:卖健康餐的抢不过卖垃圾食品的 05:23：荷尔蒙经济：从健身到护肤品 06:34：“过年不做生意，是违背文化传统” 00:07:02:打造瑞幸之前，没想过会成为网红 08:42：网红产品营销之道：成功的品牌有共性吗？ 00:10:33:我们对营销的误解：营销就是炒作、打广告 00:14:05: 99%的人并不知道李嘉诚有什么品牌 15:32：大部分的网红店都是砸钱砸出来，赚加盟费 00:17:36:营销的本质：创造价值与交换价值 19:09：特斯拉、胖东来很少做营销，为什么总占营销C位？ 00:21:05:把稻草变黄金不是营销，是忽悠 22:45：为什么瑞幸总能打造爆款？ 23:11：社交媒体与下沉市场，品牌营销的下个突破点？ 00:25:40:中餐出海，是降维打击？ 00:28:09:社会情绪变化，营销如何不“翻车”？ 00:31:44:营销思维延伸：如何实现个人价值最大化？ 00:35:17:五年收入涨5倍，小马宋为何没有中年危机？ 如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。 📕延伸阅读 《营销笔记》 《卖货真相》 《营销管理》（精简版）

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本期内容是我们服务的客户1949豆腐脑的一期案例复盘，最近我去1949豆腐脑做了一个回访，发现效果非常好。 过去他在长春单店是70平米，2000多的日营业额。 我们做完咨询落地改造后，堂食日营业额达到了7000+，基本上是做到了原来的3倍。 那接下来就跟大家分享一下我们的做法，欢迎收听。 00:08开场 01:071949豆腐脑介绍 01:36学习稻盛和夫，疫情期间逆势开店 02:37为什么找小马宋 04:42挖掘早餐卖点，油条豆腐脑卖得好的原因 06:16只卖早餐是一个不太好的选择，想增长就得扩品类 07:55如何从主做早餐转型成快餐店 10:55做快餐店如何选品 15:48把菜品上门头，否则顾客不进来 16:52没有中式餐厅用豆腐做主打菜 19:58我们为1949豆腐脑写了句口号叫：人民需要吃点好的 20:31改造落地后，不做宣传业绩也在持续增长 22:52改变出餐形式，更有烟火气 改造后门头 改造后菜单 1949豆腐脑升级视频：https://www.douyin.com/video/7415920749887753498 以上就是本期全部内容 如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

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今天这期播客的嘉宾，请的是我的老同学——白志强。 白志强是我 20 多年前，在北航读 MBA 的同学。 他的个人经历，先是在和君咨询做合伙人，后任职华熙国际 COO，负责华熙商业地产（五棵松体育馆、成都 528 项目），管理过百亿级资产。再后来，他自己创办了一家公司，做到了接近上市，而且是行业的第一名，（2016 年初创办水处理材料企业，主营反渗透膜相关材料，主打进口产品平替，3-4 年做到单一产品行业第一，营收峰值超 2 亿，接近上市门槛，2022 年因健康与发展理念分歧退出）。 白志强是见过大钱，且管理过大钱的人。我们今天请他来聊一聊，他在创业过程的一些心得、经验和教训，希望能给你一些启发。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主持人｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉 宾 | 白志强（和君咨询合伙人，华熙集团前首席运营官） 00:02:16 从投资人角色，转身成为创业者 00:03:07来自科研院所的材料项目，如何从实验室一步步走向产业化？ 00:05:00大企业管理和创业公司的管理：一个抓方向，一个必须事无巨细。 00:06:54别人都卖终端产品，我们把材料卖给同行。 00:10:46产业能真正跑起来的前提：成本足够低、规模足够大。 00:26:01To B 市场没有太多花样，本质就是把基本动作做到位。 00:29:06融资，不仅是钱，更是企业信用与品牌的背书。 00:33:27中国公司，为什么能在短时间内追上国外同行？ 00:37:48做得好好的，为什么选择退出？ 00:42:57让人效大幅提升的办法：自动化和技术创新 00:44:50如果想把企业做到上市，有没有一条真正重要的原则？ 00:45:04产业为本、金融为器、管理创新 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

今天这期播客的嘉宾，请的是我的老同学——白志强。 白志强是我 20 多年前，在北航读 MBA 的同学。 他的个人经历，先是在和君咨询做合伙人，后任职华熙国际 COO，负责华熙商业地产（五棵松体育馆、成都 528 项目），管理过百亿级资产。再后来，他自己创办了一家公司，做到了接近上市，而且是行业的第一名，（2016 年初创办水处理材料企业，主营反渗透膜相关材料，主打进口产品平替，3-4 年做到单一产品行业第一，营收峰值超 2 亿，接近上市门槛，2022 年因健康与发展理念分歧退出）。 白志强是见过大钱，且管理过大钱的人。我们今天请他来聊一聊，他在创业过程的一些心得、经验和教训，希望能给你一些启发。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主持人｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉 宾 | 白志强（和君咨询合伙人，华熙集团前首席运营官） 00:02:16 从投资人角色，转身成为创业者 00:03:07来自科研院所的材料项目，如何从实验室一步步走向产业化？ 00:05:00大企业管理和创业公司的管理：一个抓方向，一个必须事无巨细。 00:06:54别人都卖终端产品，我们把材料卖给同行。 00:10:46产业能真正跑起来的前提：成本足够低、规模足够大。 00:26:01To B 市场没有太多花样，本质就是把基本动作做到位。 00:29:06融资，不仅是钱，更是企业信用与品牌的背书。 00:33:27中国公司，为什么能在短时间内追上国外同行？ 00:37:48做得好好的，为什么选择退出？ 00:42:57让人效大幅提升的办法：自动化和技术创新 00:44:50如果想把企业做到上市，有没有一条真正重要的原则？ 00:45:04产业为本、金融为器、管理创新 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

本期节目的嘉宾，是我们的老朋友——于冬琪老师。 于老师本人的经历也很有趣：他从小是个学霸，在北大念完本硕之后，作为应届生，加入赶集网。后来又加入百度，成为了百度知道的产品负责人。再后来创办了自己的公司，被新浪收购，做了新浪数科的COO。到现在，于老师二次创业，创办了这家叫新能力咨询的公司。 我为什么和于老师这么熟呢？因为他们的公司，也有一点我的股份，我算是他们的股东之一。 于老师最近跟小红书官方，一起写了本书叫《种草》，所以我们今天邀请于老师来聊一聊：“究竟什么样的公司或者人，更容易在小红书上赚到钱？以及小红书上的爆款产品，到底有什么特征？”。 本期节目的文字版本，已经在【小马宋】公众号上发布，感兴趣的可以点击观看：《2025，哪类人最容易在小红书上赚到钱？》 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 于冬琪（新能力咨询创始人（小马宋投资公司）、《种草》作者、《消费新时代》主理人） 【内容索引】： 00:00:30 嘉宾介绍 00:02:42 究竟什么样的公司或者人，是最容易在小红书上赚到钱的？ 00:09:04 为什么小红书上的企业能够利润、规模、口碑同时增长？ 00:10:08 为什么亚朵等这些企业，能够在小红书做出爆款产品？ 00:28:14 用户的传播和推荐，它的力量远比你想象中要大 00:33:29 真正老老实实把产品做好的企业，是能获得持久的红利的 00:47:01 任何商品，卖的都是性价比 00:56:48 没钱去做传播，如何在小红书上种草？ 00:59:37 如何在小红书做出爆款产品，以及爆款产品有什么特点？ 01:09:46 什么样的企业，更适合在小红书去种草？ 01:20:28 在这个时代，学渣更容易创业成功 01:21:48 为什么很多老一代创业者，做不出新爆款？ 如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

本期节目的嘉宾，是我们的老朋友——于冬琪老师。 于老师本人的经历也很有趣：他从小是个学霸，在北大念完本硕之后，作为应届生，加入赶集网。后来又加入百度，成为了百度知道的产品负责人。再后来创办了自己的公司，被新浪收购，做了新浪数科的COO。到现在，于老师二次创业，创办了这家叫新能力咨询的公司。 我为什么和于老师这么熟呢？因为他们的公司，也有一点我的股份，我算是他们的股东之一。 于老师最近跟小红书官方，一起写了本书叫《种草》，所以我们今天邀请于老师来聊一聊：“究竟什么样的公司或者人，更容易在小红书上赚到钱？以及小红书上的爆款产品，到底有什么特征？”。 本期节目的文字版本，已经在【小马宋】公众号上发布，感兴趣的可以点击观看：《2025，哪类人最容易在小红书上赚到钱？》 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 于冬琪（新能力咨询创始人（小马宋投资公司）、《种草》作者、《消费新时代》主理人） 【内容索引】： 00:00:30 嘉宾介绍 00:02:42 究竟什么样的公司或者人，是最容易在小红书上赚到钱的？ 00:09:04 为什么小红书上的企业能够利润、规模、口碑同时增长？ 00:10:08 为什么亚朵等这些企业，能够在小红书做出爆款产品？ 00:28:14 用户的传播和推荐，它的力量远比你想象中要大 00:33:29 真正老老实实把产品做好的企业，是能获得持久的红利的 00:47:01 任何商品，卖的都是性价比 00:56:48 没钱去做传播，如何在小红书上种草？ 00:59:37 如何在小红书做出爆款产品，以及爆款产品有什么特点？ 01:09:46 什么样的企业，更适合在小红书去种草？ 01:20:28 在这个时代，学渣更容易创业成功 01:21:48 为什么很多老一代创业者，做不出新爆款？ 如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。